Qu’est-ce que la Décoration Fertile ? Notre manifeste
Quand "décoration fertile" s'est imposé naturellement
L'harmonie du design et du confort
Elle m’a demandé “vous êtes dans quelle branche ?”. Je lui ai répondu “je suis un arbre”. On parle souvent de couteau suisse pour qualifier la polyvalence, mais pour moi, c’est l’arbre qui est venu spontanément. Un arbre qui grandit, qui se ramifie, qui produit. Menuisière le matin, couturière l’après-midi, acheteuse, vendeuse, livreuse, rédactrice… ou juste lectrice quand la journée s’achève. Un arbre qui plante des haricots magiques et parle de décoration fertile.
Cette métaphore n’est pas venue par hasard. Elle reflète exactement ce qu’est devenue aricomagic : une marque qui pousse naturellement, qui se nourrit de multiples savoir-faire, et dont les racines plongent profondément dans une conviction : celle que nos intérieurs méritent mieux que l’accumulation d’objets sans âme.
Un concept qui a germé avec le temps
Les mots ” décoration fertile” se sont accolés à aricomagic en 2021, presque quatre ans après l’achat du nom de domaine. Quatre années à chercher, à tâtonner, à se demander ce que cette marque devait incarner. Et puis il y a eu le samoussin, ce coussin porte-livre né d’une chute de rideau Madura, dont la forme triangulaire évoquait un samoussa. L’objet a plu. Il était beau, il était utile, on avait envie de le garder.
C’est à ce moment-là que tout s’est cristallisé. “Décoration fertile” n’est pas un slogan marketing trouvé après des heures de brainstorming. C’est une évidence qui s’est imposée, comme une graine qui germe enfin après avoir attendu les bonnes conditions. Parce que c’était exactement ça : créer des objets qui font grandir nos intérieurs au lieu de les encombrer.
Chez Aricomagic, nous avons choisi de cultiver une approche différente de la décoration d’intérieur. La décoration fertile, c’est notre manifeste pour des objets qui enrichissent vraiment nos vies. Dans un monde où l’on peut acheter n’importe quoi pour trois fois rien et le recevoir le lendemain, nous défendons une autre vision : celle d’objets que l’on choisit vraiment, que l’on garde longtemps, que l’on raconte et que l’on transmet peut-être. C’est notre réponse à la fast-déco qui fatigue nos yeux, encombre nos placards et ne nous rend pas plus heureux.
Les trois racines de la décoration fertile
Un objet de décoration fertile, c'est celui qu'on choisit de garder, de transmettre, et dont on raconte l'histoire.
Trois piliers soutiennent notre vision, comme les racines d’un arbre qui puisent leur force dans des strates différentes du sol. Séparés, ils ne suffisent pas. Ensemble, ils créent quelque chose de solide et de vivant.
L’Utile : quand la fonction sublime la forme
Pas de gadgets chez nous. Pas d’objets qui finissent au fond d’un placard trois mois après l’achat parce qu’on se demande finalement à quoi ils servent. Un objet de décoration fertile répond à un vrai besoin, améliore vraiment votre quotidien. Le samoussin, par exemple, tient votre livre à votre place. Vous qui avez déjà lu allongé pendant une heure en tenant un pavé de 500 grammes au-dessus de votre tête, vous savez exactement de quoi on parle (bonjour les cervicales). De la même manière, notre coudoussin répond à un problème concret : soulager les poignets et les avant-bras quand on passe des heures sur un clavier. L’objet n’existe pas pour décorer en attendant qu’on trouve son utilité : il est utile ET il décore.
Le Beau : l’esthétique qui émeut
Parce que l’utilité ne suffit pas. Nous passons notre vie entourés d’objets, alors autant qu’ils nous plaisent vraiment. Un design soigné, des matières nobles, des textiles choisis avec attention… Le beau, ce n’est pas du superflu, c’est ce qui fait qu’on a envie de garder l’objet en vue, qu’on ne cherche pas à le cacher. C’est aussi pour ça que nous proposons des collections variées : chacun doit pouvoir trouver SON samoussin, celui dont les couleurs ou le motif résonnent avec sa personnalité, son intérieur, son histoire. Et puis il y a cette dimension littéraire : chaque samoussin porte le nom d’un auteur qui nous inspire. Choisir le samoussin Sand, Hugo ou Fitzgerald, c’est aussi choisir un univers, une sensibilité, une connexion avec le patrimoine littéraire qui nous touche. L’émotion esthétique n’est pas un luxe, c’est ce qui transforme un objet utile en objet aimé.
Le Durable : l’héritage de demain
Et puis il y a cette question du temps. Combien de temps va-t-on garder cet objet ? Est-ce qu’il va vieillir bien, ou va-t-il se dégrader rapidement pour finir jeté ? Chez aricomagic, nous avons fait le choix de l’artisanat et des petites séries. Cela nous paraît raisonnable. Raisonnable par rapport à nos convictions écologiques, raisonnable par rapport à nos capacités de production, raisonnable aussi parce que nous préférons prendre le temps de bien faire plutôt que de produire vite et beaucoup. Nos traingles sont déhoussables, on peut changer de textile, faire évoluer sa décoration sans racheter l’intégralité du produit. C’est notre vision du durable : pas seulement la qualité des matériaux, mais aussi la possibilité de transformer, d’adapter, de garder longtemps.
Nos choix de fabrication : cohérents jusqu'au bout
La décoration fertile n’existe que si on la pratique vraiment. Les beaux discours sur la durabilité ne valent rien si, derrière, on fabrique comme tout le monde. Alors oui, nos choix de production ont un impact sur nos prix. Mais ils ont surtout un impact sur notre cohérence.
Le sourcing tracé et responsable
Toute notre mercerie vient de chez Gravier, à Draguignan. Les fils, les fermetures éclair, les élastiques, les boutons… tout ce qui compose nos coussins est acheté localement. Pour les tissus, nous travaillons avec des fournisseurs européens qui respectent les normes en vigueur. Il est possible que certains textiles aient été importés d’ailleurs, mais pas par nous : nous passons toujours par un acteur local qui s’assure du respect des réglementations européennes. Notre rembourrage anti-acarien recyclé vient de chez Arthur France coussin, tout comme la mousse à mémoire de forme de nos coudoussins qui est produite en Auvergne. Rien ne vient directement d’un pays lointain sans contrôle. C’est plus contraignant ? Oui. C’est plus cher ? Aussi. Mais c’est cohérent avec ce que nous défendons.
L’assemblage dans notre atelier français
Nos samoussins sont assemblés dans notre atelier, dans le Var. On reste à taille humaine, on garde la maîtrise de ce qu’on fait, on peut ajuster, améliorer, personnaliser. C’est du temps, c’est de l’énergie, mais c’est aussi ce qui fait la différence.
La vente directe : un choix militant
Nous ne passons pas par des distributeurs. Pourquoi ? Parce qu’un distributeur prend une marge, généralement autour de 50% du prix de vente conseillé. Peu de gens le savent, mais c’est la réalité du circuit de distribution classique. Ce n’est pas une critique : il faut bien payer les salaires, les locaux, toute la logistique… Mais ce n’est pas le choix que nous souhaitons faire pour nos clients.
Si c’était Temu ou Shein, nos produits coûteraient une trentaine d’euros. Si c’était Hermès, on parlerait plutôt de quelques milliers. Nous, on a choisi un équilibre : entre matières premières de qualité, façon artisanale, expédition soignée, investissement marketing nécessaire pour nous faire connaître, et une marge qui nous semble honnête pour nous comme pour vous.
Vendre directement, cela signifie aussi investir beaucoup plus dans la communication, dans la création de contenu, dans cette revue que vous êtes en train de lire. C’est un choix qui demande du temps et de l’énergie, mais il nous permet de garder nos prix cohérents tout en maintenant notre niveau d’exigence. Et surtout, il crée un lien direct avec vous. On voit bien que pour certains de nos clients, l’achat d’un samoussin représente une petite économie, un achat réfléchi. C’est exactement ce qui est intéressant : vouloir vraiment quelque chose, avoir envie de le conserver, choisir avec attention.
Chez aricomagic, nous cultivons bien plus que des objets : nous semons des histoires. Chaque samoussin porte le nom d’un auteur qui a marqué notre patrimoine littéraire, de George Sand à Madame de Lafayette. Nos collections “Vivre comme” vous invitent à plonger dans l’univers de ces écrivains, à vous inspirer de leur art de vivre pour créer votre propre intérieur. La décoration fertile, c’est aussi prendre le temps de raconter, de transmettre, de créer un environnement qui nourrit autant votre confort que votre imaginaire. Un arbre qui grandit lentement donne des fruits plus savoureux.
Sophie LANGER
la revue
Objets de désir, rencontres, matières ou comment faire pousser un aricomagic !
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